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Abfall an einem englischen Strand. Bild: Chez Worldwide
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(Brüssel)

Plastik, chemische Produkte, giftige Bomben: vor der belgischen Küste sind die Gewässer immer dreckiger. Forscher sorgen sich um das Überleben von Meeresflora und -fauna.

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Wenn Tausende von Touristen am Ende eines schönen Sommertages dem Strand von Ostende den Rücken kehren, so lassen sie jede Menge Abfall zurück. Plastiktüten, Zigarettenstummel, Windeln und eine Vielzahl von Dosen und Flaschen. Am Ende eines belebten Wochenendes sammelt die städtische Müllabfuhr von Ostende schon mal bis zu zehn Tonnen Abfall ein. Für Flora und Faune ist das eine Katastrophe. Der große Strandreiniger, der die Flutlinie kehrt, gräbt den Boden bis zu zehn Zentimeter tief um und bringt dabei haufenweise biologisches Material an die Oberfläche. Doch dadurch zieht er auch das mikrobiotische Leben des Sandes in Mitleidenschaft. Zusätzlich verschwindet auf diese Art und Weise sehr viel Plastik unter dem Sand. "Mit dem bloßen Auge ist das natürlich nicht sichtbar, aber unser Strand besteht gegenwärtig zu einem großen Teil aus Plastik ", erklärt Pavel Klinckhamers von Greenpeace Niederlande.

Doch zu glauben, dass all dieses Plastik nur von den Touristen stammt, wäre weit gefehlt. Viel zahlreicher sind die Abfälle, die Schiffe absichtlich oder aus Versehen ins Meer werfen. Man schätzt, dass jährlich zwischen 2.000 und 10.000 Container über Bord gehen. Meeresvögel halten Teile dieser Abfälle oft für Nahrung und fressen diese. Eine 2003 durchgeführte niederländische Studie hat gezeigt, dass 95 Prozent der am Ufer gefundenen Sturmvögel Plastik in ihren Mägen hatten. Ebenso findet man Plastik in den Mägen zahlreicher Robben, die am Ufer landen.

Im Gegensatz dazu sinkt die Zahl der ans Ufer treibenden mit Öl verseuchten Meeresvögel, was beweist, dass der international geführte Kampf gegen die illegalen Öleinleitungen in die Nordsee nicht umsonst ist. In den 1980er Jahren waren alle am Ufer landenden Vögel ölverseucht. Heutzutage trifft das nur noch für ein Viertel von ihnen zu. Doch ist das noch immer ein Viertel zu viel. Die Seefahrer sind dickköpfig.

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Schon John Wanamaker sagte: „Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don’t know which half.“ Um dieses Problem zu lösen nutzen Unternehmen im Online Marketing sogenannte Attributionsmodelle. Mittels dieser Modelle können sie festlegen welche Marketing-Kanäle für das Unternehmen wichtig sind und wie sie diese im Verhältnis zu den restlichen Kanälen gewichten werden sollen. Anhand dieser Gewichtung wird dann das Marketing-Budget optimiert. Hierbei können Unternehmen aus verschiedensten Attributionsmodellen wählen und sogar eigene entwickeln.o.

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Eine Einführung in Attribution und die verschiedenen Modelle

Neben klassischen Offline-Maßnahmen will eine steigende Nutzerzahl Neuigkeiten über ihre Lieblingsmarke im Internet erfahren. Aus diesem Grund müssen immer mehr Unternehmen einen Spagat machen und Marketingmaßnahmen sowohl Offline wie auch Online aussteuern. Durch diese und weitere Maßnahmen soll eine hohe Sichtbarkeit erreicht werden, doch wie kann das erreicht werden ohne zu viel Budget für ineffiziente Marketing-Maßnahmen auszugeben? Damit Unternehmen eine genauere budgetäre Planung ihrer Marketingmaßnahmen durchführen können, gibt es Attributionsmodelle. Diese helfen dabei das Nutzerverhalten abzubilden und jedem Marketingkanal einen eigenen monetären Wert in Abhängigkeit seines Erfolgsanteils zuzuweisen. Beispiele für Attributionsmodelle sind:

Offline-Kanäle wie Flyer, TV, Telefon etc. werden über zusätzliche Maßnahmen in die verschiedenen Online-Kanäle mit aufgenommen. Folgend drei Beispiele:

Gerade Online-Shops hilft dieser Ansatz, weil sie vor besonderen Herausforderungen stehen. So müssen Sie auf ihrer Webseite Werbung schalten, auf anderen Partnerseiten im Internet, in Offline-Medien und gegebenenfalls auch in lokalen Geschäften. Diesen unterschiedlichen Kanälen folgend gibt es auch verschiedene Anwendungsfälle von Attribution:

Da Kunden beständig Berührungspunkte mit einem Unternehmen haben sollen, sei es in einem Geschäft, auf der Unternehmensseite, in Suchergebnissen oder auf Bannern auf Webseiten von Dritten, gilt es für das Unternehmen herauszufinden, welche Kanäle den meisten Einfluss auf die Kunden haben. Diese Untersuchung wird dabei über sämtliche Kunden hinweg durchgeführt, indem das Unternehmen Tendenzen des Nutzerverhaltens identifiziert. Entsprechend dieser Erkenntnisse kann das Unternehmen ein passendes Attributionsmodell nutzen und das Marketing-Budget den einzelnen Marketing-Kanälen zuweisen.